Un objet promotionnel est un des moyens efficaces pour le renforcement de la notoriété et la popularisation de l’identité d’une entreprise sur le plan visuel. Les professionnels de la communication et du marketing sont conscients que toute entreprise se doit de construire une image de marque puissante conformément à cette notoriété. Les objets promotionnels jouent un rôle important dans l’atteinte de cet objectif.
Une entreprise et son image de marque
L’image de marque d’une entreprise est la perception des consommateurs de sa représentation. Les professionnels utilisent également le terme « branding ». Cette marque est véhiculée à travers des messages via les médias, les sites web, les affichages ou des objets promotionnels. Pour plus de détails concernant ces derniers, n’hésitez pas à visiter le site www.fabrication-promotionnel.fr.
L’image de marque est à la fois souhaitée par l’entreprise et perçue par la population cible. En d’autres termes, l’entreprise véhicule ses objectifs et ses valeurs auprès du public tandis que ce dernier perçoit cette image de marque dans sa vie quotidienne. Le message diffusé est construit et adressé à ce public afin de susciter sa réaction et un échange. L’image de marque diffère de la réputation et de la notoriété qui lui sont complémentaires. Elle découle notamment des caractéristiques des produits ou des services de l’entreprise. Ce sont les actions publicitaires réalisées qui lui apportent plus d’influence. Cette notion est principalement utilisée pour répondre à certains besoins ou de se démarquer par rapport à sa fonction sociale. L’attitude du récepteur peut toutefois être soit positive soit négative parce qu’il l’aime ou non.
Choisir les objets promotionnels à utiliser
Au mois de juin 2017, la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet a réalisé une étude sur le comportement des Français envers les objets promotionnels. Selon les résultats, 89 % des personnes enquêtes les trouvent sympathiques, 77 % les conservent et 75 % se souviennent de la marque grâce à ces gobies.
Ces objets servent d’outil promotionnel, mais ont toutefois un coût qui doit être pris en considération. De ce fait, ces objets doivent être adaptés à sa cible et la quantité nécessaire doit être bien évaluée. Ils doivent plaire à un maximum de personne et principalement être utiles. L’objectif de l’entreprise est que les personnes qui les ont reçus les utilisent au maximum pour les rendre plus visibles et avoir plus d’impact. Ils doivent ainsi s’intégrer dans la vie quotidienne des clients ou du public cible, et ce le plus longtemps possible. Les entreprises ou startups spécialisés dans la vente d’objet promotionnel personnalisé se multiplient. Par conséquent, leur prix est abordable notamment pour les PME.
Les différents objets promotionnels utilisés
Les offres des spécialistes en termes d’objets promotionnels sont actuellement très variées. Grâce à l’évolution de la technologie, il leur est possible d’imprimer sur des articles en papier, les tissus, la vaisselle, les objets high-tech ou des articles de luxe. Elle permet ainsi de les personnaliser à l’image de marque de l’entreprise avec ses couleurs, son logo, son nom voire son slogan.
Le choix de l’objet dépend notamment de l’importance et de la nature de la relation entretenue avec les clients. Les plus classiques, mais qui restent toujours efficace sont les stylos publicitaires. On offre généralement des articles en papier, des mugs ou des porte-clefs aux clients considérés comme petits. Toutefois, les clients prestigieux peuvent recevoir des objets promotionnels haut de gamme et originaux. Cela peut être des coffrets de dégustation ou des cadeaux high-tech comme des smartphones, des tablettes, des clés USB ou des ordinateurs.
Quel que soit le choix de l’entreprise, ces objets doivent être à la fois utiles, présentables et originaux afin de véhiculer sa meilleure image.
Le bon moment pour distribuer ces gobies
Ces objets, appelés également gobies ou cadeaux d’entreprise, sont généralement distribués lors des évènements comme les salons professionnels ou des conférences ou des opérations de marketing de rue ou une manifestation (culturelle ou sportive). Pour cette dernière, l’entreprise est souvent un partenaire de l’évènement. Ils peuvent également être donnés aux clients qui effectuent des achats ou qui requièrent des services. Pour le côté client, ils permettent de le fidéliser tandis qu’ils garantissent une relation plus privilégiée avec un partenaire. Pour se démarquer de la concurrence, l’entreprise peut faire preuve de plus d’originalité en créant des objets personnalisés pour leurs plus fidèles clients.
Ces gobies peuvent également être utilisés pour une communication à l’interne de l’entreprise même. En effet, les employés peuvent en recevoir suite à la gratitude de son employeur en récompense de son dévouement et du travail qu’il a fourni. Cette campagne développe un sentiment d’appartenance de l’employé et permet de renforcer sa motivation. Ils deviennent ainsi les premiers canaux de publicité véhiculant l’image de marque de son entreprise même. Enfin, ils sont couramment distribués durant les fêtes de fin d’année comme Noël ou Nouvel An.
